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“构筑品牌力护城河是中企出海长远发展的制胜关键，企业应注重同消费者建立情感联结。”7月27日，广告科技公司the trade desk（下称TTD）发布委托市场研究公司凯度（Kantar）进行的最新调查报告《2023年中国企业出海智能电视大屏CTV营销指南——中国首席营销官（CMO）调研报告》。

在当前全球经济增长乏力的时代，中国品牌在国际市场却持续展现坚韧蓬勃的发展势头。调研发现，超过70%的海外消费者对90%以上的中国品牌消费持开放态度。报告认为，强大的品牌在风云变幻的不确定时期更具应对风险的弹性，品牌力正成为护航中企出海长远发展的根本。调研发现，36%的中国CMO表示在数字化转型过程中，短期回报凌驾于长远效益之上是他们面临的三大挑战之一。然而，尽管面临着短期回报的压力，88%的中国出海企业CMO表示，正考虑走出唯效果论。

全球有超过50万个品牌、2000多个产品类别，品牌如何才能脱颖而出？报告指出，“有意义”与“差异化”是品牌持续增长的两大推手。塑造品牌意义与差异化是中企出海制胜全球的第一步。而相较于普通品牌，消费者在与其有情感联结的品牌上的消费要高出2倍，忠诚度高出3倍。基于此，在保持功能价值之外，提升品牌情感价值将成为中国品牌提升全球知名度的突破口。

TTD中国区总经理温道明表示，“从打造‘产品力’到建设‘品牌力’，中企出海的历程已经从‘产品出海’走到了‘品牌出海’的阶段。伴随着业务规模的扩大和市场竞争的加剧，出海中企应以建立情感联结为关键着力点，构筑品牌护城河，为企业长远发展保驾护航。”

报告认为，要实现以情感联结助推品牌消费，中国企业需要跳出社交媒体的“流量旋涡”，挖掘CTV的价值，全渠道拓展品牌力。例如，当多人一起观看CTV时，71%的消费者会对CTV广告产生情感共鸣。沉浸式大屏体验能够让受众提升15%-35%的品牌印象，是推动营销目标实现及销售转化的理想渠道。